前言：2020年對(duì)于小間距LED顯示行業(yè)而言無疑是多事之秋：疫情的發(fā)生，新技術(shù)的進(jìn)步，品牌格局的變化，為行業(yè)的發(fā)展走向帶來了更多猜想。下面我們就來共同梳理過去一年行業(yè)的十個(gè)關(guān)鍵詞：
1.巨量轉(zhuǎn)移
小間距LED的良好應(yīng)用前景，吸引了諸多傳統(tǒng)顯示巨頭的關(guān)注，近年來，對(duì)于巨量轉(zhuǎn)移這一關(guān)鍵工藝的布局更是各品牌關(guān)注的重中之重。這其中不乏蘋果、三星等跨國品牌，也有華星光電、AET等國內(nèi)企業(yè)，足以說明巨量轉(zhuǎn)移的重要性。
這與業(yè)界對(duì)小間距LED顯示技術(shù)的普遍看好密不可分。特別是以mini LED和micro LED為代表的新型精密顯示技術(shù)，不僅可以顛覆手機(jī)、智能手表、VR等小型應(yīng)用，還有望對(duì)工程顯示應(yīng)用、會(huì)議屏等大尺寸應(yīng)用形成顛覆。甚至有專業(yè)人士認(rèn)為，誰能掌握巨量轉(zhuǎn)移的核心密碼，誰就掌握了新型顯示時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。
就傳統(tǒng)大尺寸顯示市場(chǎng)而言，在50至200英寸的尺寸上，4K和8K正在成為行業(yè)熱點(diǎn)，這就使得0.1毫米至1毫米像素間距技術(shù)成為必須。而考慮到精細(xì)度、可靠性、成本三大要素，傳統(tǒng)SMD表貼工藝顯然不適用。專家指出，是否突破巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)，是決定小間距LED屏只是“高端工程應(yīng)用產(chǎn)品”，還是“能夠適應(yīng)所有主流顯示場(chǎng)景需求”的“市場(chǎng)跳躍”轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一旦跨越這一步，市場(chǎng)規(guī)模將不可同日而語。
更重要的是，實(shí)現(xiàn)巨量轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)是更加微小的芯片，甚至可能顛覆從芯片到封裝再到整屏的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，這必將對(duì)整條產(chǎn)業(yè)鏈重新進(jìn)行梳理，不僅有可能將以往的上下游企業(yè)變成競(jìng)爭(zhēng)者，也可能對(duì)行業(yè)的品牌格局產(chǎn)生重大影響?？梢哉f，由于巨量轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)離不開企業(yè)在技術(shù)、資金、營銷、品牌等方面的積累，因此，巨量轉(zhuǎn)移很可能成為市場(chǎng)從品牌混戰(zhàn)到向頭部企業(yè)集中的關(guān)鍵點(diǎn)。
2.COB
時(shí)間跨入2020年，不難發(fā)現(xiàn)，與COB技術(shù)相關(guān)聯(lián)的新品發(fā)布會(huì)大量舉辦。這一方面意味著P0.6-P0.9間距的產(chǎn)品已經(jīng)趨向成熟期，邁向市場(chǎng)化應(yīng)用，另一方面也意味著P1.6以下間距的LED顯示應(yīng)用全面向COB高端標(biāo)準(zhǔn)延伸。
驅(qū)動(dòng)這一趨勢(shì)的，是mini LED顯示技術(shù)的迅速成長。如果說2016至2019年，COB因更高觀看舒適度和更低顆粒感，而成為高端產(chǎn)品的差異化定位。那么，自2019年底開始，這種邏輯就變成了，要實(shí)現(xiàn)P1.0以下的mini LED產(chǎn)品，就離不開COB技術(shù)。
可以說，性能更高端，更加適應(yīng)高密度像素顆粒封裝，更加適應(yīng)極小尺寸的LED晶體顆粒封裝，這三點(diǎn)需求決定了，COB成為mini LED技術(shù)普及化應(yīng)用的基礎(chǔ)。
正因如此，有關(guān)COB的技術(shù)布局成為當(dāng)前小間距LED顯示行業(yè)的熱點(diǎn)。也從側(cè)面說明，這種面向未來的戰(zhàn)略布局，將有助于企業(yè)構(gòu)筑mini LED時(shí)代的技術(shù)壁壘，或者說，是獲得了mini LED顯示時(shí)代的入場(chǎng)券。更佳的效果，更低的價(jià)格，為mini LED+COB的強(qiáng)強(qiáng)組合提供了更加廣闊的應(yīng)用空間。
3.IMD
當(dāng)前的小間距LED大屏創(chuàng)新，正在向mini LED轉(zhuǎn)型，特別是在P0.X時(shí)代。但是，對(duì)于占行業(yè)內(nèi)大多數(shù)的中小企業(yè)而言，要突破“卡脖子”難題的巨量轉(zhuǎn)移工藝，需要企業(yè)從封裝的裂片做起，在技術(shù)研發(fā)和資金投入上都顯得力不從心，不僅如此，已經(jīng)成熟的表貼工藝將會(huì)全盤浪費(fèi)。
在此背景下，多合一燈珠提供了另一種解題思路，國星光電的IMD技術(shù)體系就是其中的代表。通過采用多合一思路，將涉及mini-led晶體顆粒處理的技術(shù)環(huán)節(jié)提前封裝，讓終端屏幕企業(yè)，依然可以沿用表貼工藝，實(shí)現(xiàn)mini-led時(shí)代P0.X級(jí)別產(chǎn)品的量產(chǎn)，為行業(yè)快速升級(jí)、導(dǎo)入嶄新技術(shù)，提供了最快的路線選擇。
國星光電IMD技術(shù)可以看成是亞單元級(jí)別的COB模塊，在產(chǎn)品顯示性能效果、安全防護(hù)水平上，達(dá)到COB級(jí)別產(chǎn)品的要求；并在墨色一致性上效果更具優(yōu)勢(shì)。而IMD技術(shù)不僅降低了工藝難度，還有效降低了P0.X級(jí)別產(chǎn)品的成本。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)壁壘仍高筑的mini LED普及初期，IMD或許是當(dāng)下最有助于推動(dòng)P0.X產(chǎn)品進(jìn)入規(guī)?；袌?chǎng)應(yīng)用的路線。
同時(shí)，不論是mini LED還是micro LED，其面對(duì)的都將是一個(gè)范圍領(lǐng)域極其廣闊的應(yīng)用市場(chǎng)。也就是說，如此多樣化的應(yīng)用，必然存在對(duì)巨量轉(zhuǎn)移依賴性“不那么強(qiáng)”的應(yīng)用類別。譬如在對(duì)PPI要求并不苛刻的大尺寸應(yīng)用上，IMD方案的制造難度和成本顯然更具優(yōu)勢(shì)，為市場(chǎng)提供了多元化的選擇。
4.AR/VR
新冠疫情的發(fā)生，給很多行業(yè)都帶來了改變。但值得關(guān)注的是，AR/VR的關(guān)注度持續(xù)增長，2020年AR/VR產(chǎn)品全球市場(chǎng)迎來43.8%的增幅。
據(jù)《IDC全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南2020》預(yù)計(jì)，2020年中國市場(chǎng)在 AR/VR相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的支出較疫情前顯著增加，總體市場(chǎng)規(guī)模將于 2020年底達(dá)到66億美元左右，較 2019年同比增長 72.1%——憑借這一成績，國內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)全球占比將達(dá)到55%、72.1%的增幅也超過美國市場(chǎng)位列全球主要市場(chǎng)首位，同時(shí)據(jù)IDC預(yù)測(cè)，未來 5年（2020-2024）國內(nèi) AR/VR產(chǎn)業(yè)平均增長率可達(dá)到47．1%的水平，這基本預(yù)示著國內(nèi)市場(chǎng)將持續(xù)保持AR/VR產(chǎn)業(yè)的“全球第一大規(guī)模”。
在這樣的高速增長中，家用消費(fèi)類增速顯著，三年內(nèi)會(huì)保持50%以上的高速增長，并最終形成500億元左右的市場(chǎng)規(guī)模。而商用市場(chǎng)和教育市場(chǎng)的AR/VR應(yīng)用成長速度雖不及家用，但也十分可觀。由此，四五年后，國內(nèi)有望形成千億級(jí)的AR/VR經(jīng)濟(jì)板塊。這其中更是給小間距LED帶來了諸多機(jī)遇。
2020年6月，第127屆廣交會(huì)選擇在線上舉辦，小間距LED屏企積極參與。諸如艾比森在此次展會(huì)期間啟用了VR沉浸式體驗(yàn)，利用VR技術(shù)，無法到場(chǎng)的客戶可以在線參觀品牌制造基地、生產(chǎn)線，瀏覽產(chǎn)品細(xì)節(jié)等。
事實(shí)上，近年來，包括AR、VR、MR在內(nèi)的虛擬技術(shù)已經(jīng)越來越多地和小間距LED顯示技術(shù)進(jìn)行了有機(jī)融合。譬如在電影、游戲制作領(lǐng)域，線上產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，工業(yè)設(shè)計(jì)，舞美設(shè)計(jì)，家居設(shè)計(jì)，旅游行業(yè)等等，以小間距LED屏為載體的虛擬技術(shù)正在得到日益廣泛的應(yīng)用。而這兩個(gè)同樣處在高速成長階段的技術(shù)的融合，也有望通過相輔相成，開拓更加廣闊的應(yīng)用新天地。
5.玻璃基板
超微間距LED顯示產(chǎn)品的日趨成熟，也引發(fā)了行業(yè)對(duì)于基板選擇問題的關(guān)注。專業(yè)人士認(rèn)為，液晶背光源將成為mini LED技術(shù)的第一個(gè)規(guī)模市場(chǎng)，而在4K、8K的超高清需求下，PPI的提升對(duì)背光亮度、輕薄性等都提出了更高要求，而這些都與mini LED相對(duì)應(yīng)。
通過在單位面積上提供更多的LED發(fā)光晶體，mini LED背光可以在實(shí)現(xiàn)更高亮度的同時(shí)，在調(diào)控精細(xì)度上再上新臺(tái)階，為4K、8K和HDR提供技術(shù)支撐。同時(shí)其更加適應(yīng)直下式超薄設(shè)計(jì)。
但是，mini LED也面臨一個(gè)棘手的問題，就是傳統(tǒng)PCB基板存在散熱極限，無法實(shí)現(xiàn)無限的超薄化，特別是在大尺寸LED單屏或者液晶背光顯示時(shí)，PCB超薄化的熱變形與LED晶體自身，及其集成工藝的微型化不相匹配。
而玻璃基板則為上述問題的解決提供了良好的方案，由于其材質(zhì)與LED晶體均屬于無機(jī)半導(dǎo)體結(jié)晶，在熱效應(yīng)變形系數(shù)上更為接近，且玻璃自身的超薄化強(qiáng)度和散熱能力更強(qiáng)，因此玻璃基板在散熱、穩(wěn)定性、超薄集成、高密度集成控制等方面優(yōu)勢(shì)明顯。正因如此，探究在玻璃基板上實(shí)現(xiàn)mini LED和micro LED應(yīng)用，就成為行業(yè)一個(gè)極具研究價(jià)值的方向。
更加值得關(guān)注的是，現(xiàn)階段作為高端液晶背光源的玻璃基板方案，在未來有望直接與micro LED銜接，直接取代大尺寸OLED和LCD面板，成為下一代主流顯示技術(shù)。這也吸引了包括國星光電、華星光電、京東方在內(nèi)的巨頭們的關(guān)注和布局。甚至有專業(yè)人士認(rèn)為，玻璃基板很可能成為mini LED和micro LED技術(shù)繼續(xù)進(jìn)步的最佳拍檔，并有望自此改變產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)和品牌格局。
6.8K
縱觀年內(nèi)的各大顯示類展會(huì)，P0.X級(jí)別的產(chǎn)品層出不窮。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，P0.X產(chǎn)品市場(chǎng)正處于加速迭代期，其中，8K需求將成為重要的價(jià)值點(diǎn)。
在傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)，P0.X產(chǎn)品被認(rèn)為有些“過剩”，這成為阻礙其普及發(fā)展的絆腳石。但是，視聽產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)是朝向更高清晰度邁進(jìn)，其中大屏8K化，實(shí)現(xiàn)局部畫中畫4K顯示，整屏8K顯示，將成為即將到來的超高清時(shí)代的入門標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)工信部發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022年)》，預(yù)計(jì)到2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元，超高清視頻用戶數(shù)達(dá)到2億人；此外，當(dāng)前國家和地方政府正加速新基建各項(xiàng)工作實(shí)施推進(jìn)，“AI+5G+8K”為引擎的新基建正展現(xiàn)強(qiáng)勁的動(dòng)能。
而與此同時(shí)，在顯示面積無法顯著擴(kuò)大的背景下，實(shí)現(xiàn)單位面積內(nèi)的顯示精度提升就成為必然的需求，也就是說，8K化促使行業(yè)需求向更小間距產(chǎn)品傾斜，由此為P0.X產(chǎn)品提供了生存的土壤。
譬如在虛擬仿真、工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，乃至家庭影院應(yīng)用，往往需要在相對(duì)小型的尺寸上實(shí)現(xiàn)極高的清晰度，這只有P0.X產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)?？梢哉f，技術(shù)上的小型化與需求端的超清化形成了同向的合力。
7.LED會(huì)議屏
近年來，LED會(huì)議屏成為行業(yè)一個(gè)新的增長點(diǎn)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球智能辦公市場(chǎng)規(guī)模中，大型會(huì)議室有2900萬間，小型會(huì)議室是3100萬間，開放的辦公空間大概有1億8千萬間，僅我國企事業(yè)單位就擁有超過3000萬個(gè)會(huì)議室。伴隨智慧辦公、智慧會(huì)議、遠(yuǎn)程會(huì)議、5G+AI等需求的增長，平板型會(huì)議顯示設(shè)備對(duì)傳統(tǒng)投影的替代被認(rèn)為市場(chǎng)規(guī)?？捎^。上半年的新冠疫情，也在某種程度上加速了會(huì)議平板的推進(jìn)。
就技術(shù)路線而言，小間距LED會(huì)議屏在亮度表現(xiàn)上擁有顯著優(yōu)勢(shì)，令其不僅可以用于高亮照明環(huán)境或半戶外會(huì)議室，還可以通過調(diào)節(jié)適應(yīng)黑暗環(huán)境使用。不僅如此，LED顯示在對(duì)比度、寬視角、響應(yīng)時(shí)間、無拼縫、使用壽命、功耗等方面也有極佳表現(xiàn)。同時(shí)，其性能的升級(jí)與會(huì)議屏大尺寸化需求同步，令其成為近年來會(huì)議室顯示設(shè)備的新寵。
此外，值得關(guān)注的是，一方面，小間距LED屏企在會(huì)議屏領(lǐng)域大力布局；另一方面，小間距LED顯示技術(shù)的迭代升級(jí)也在向會(huì)議屏應(yīng)用領(lǐng)域延伸。如micro-led顯示在會(huì)議市場(chǎng)主打100-200英寸，其中150英寸下主要是4K產(chǎn)品，200英寸則進(jìn)入8K/4K可選擇供給空間。此類新技術(shù)的應(yīng)用有效擴(kuò)大了LED會(huì)議屏的應(yīng)用領(lǐng)域，但由于當(dāng)前價(jià)格相對(duì)高昂，因此仍主要集中在高端會(huì)議室應(yīng)用的設(shè)備替代需求。
8.小間距LED電視
近年來，伴隨像素間距的不斷小型化，LED顯示能在更小的尺寸上實(shí)現(xiàn)更高的分辨率，使得小間距LED的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬。在發(fā)力會(huì)議室領(lǐng)域的同時(shí)，也盯上了家用市場(chǎng)。特別是2020年上半年的長期居家，使得客廳大屏幕顯示需求激增，為小間距LED電視的落地應(yīng)用提供了土壤。
對(duì)于家用市場(chǎng)而言，小間距LED擁有在高亮環(huán)境下可用，方便拆卸運(yùn)輸拼裝，沒有拼裝尺寸限制，維護(hù)方便，壽命長等特點(diǎn)。特別是mini LED及micro LED技術(shù)的加盟，使得小間距LED電視在百寸左右也能實(shí)現(xiàn)逼近LCD的畫質(zhì)細(xì)膩度，與廣電領(lǐng)域4K普及化應(yīng)用，8K啟蒙應(yīng)用的趨勢(shì)相符。
事實(shí)上，近年來小間距LED屏企在該領(lǐng)域已積極開展布局，如利亞德以旗下消費(fèi)電子品牌平達(dá)為出口，推出了“THE GREAT SPACE”系列216英寸、135英寸、108英寸三款電視。2020年6月，平達(dá)與渠道巨頭國美零售達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，推出98英寸4K、86英寸、75英寸等全尺寸系列LED電視。2020年7月，平達(dá)消費(fèi)者電視全球首家線下體驗(yàn)店在國美零售開業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)需求的培育，銷售渠道的打通，為以小間距LED電視為代表的家用LED大屏顯示應(yīng)用開啟了新的大門。盡管當(dāng)前小間距LED電視仍面臨價(jià)格高昂的桎梏，不過這個(gè)問題有望伴隨市場(chǎng)規(guī)模的逐步上量而得到解決，進(jìn)而推動(dòng)應(yīng)用的快速普及。
9.新基建
近年來，與新基建有關(guān)的報(bào)道頻繁見諸報(bào)端。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新基建政策的出臺(tái)，不僅為包括小間距LED顯示技術(shù)在內(nèi)的大屏商顯行業(yè)帶來新的機(jī)遇，更是在疫情防控常態(tài)化背景下打通國內(nèi)國際雙循環(huán)，挖掘內(nèi)需動(dòng)力的必要手段。
“新基建”的概念早在2018年即被提出，目前已確定的范圍主要包含七大領(lǐng)域：5G基建、特高壓、城際高速鐵路和城市軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
作為我國穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)政策的重要舉措，其中特別強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)用地、用能、資金等政策配套，加快推進(jìn)國家規(guī)劃已明確的重大工程和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。與傳統(tǒng)基建不同，新基建主要是指立足于科技端的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
新基建的施行，一方面在2020年上半年疫情沖擊的背景下，為我國制造企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。并且，對(duì)于充分競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)小間距LED顯示屏領(lǐng)域優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開辟新藍(lán)海有著重要的助推作用。
面對(duì)新基建，小間距LED屏將在諸多應(yīng)用領(lǐng)域獲益：譬如在各種數(shù)據(jù)中心、指揮調(diào)度中心，依托大屏的“可視化”系統(tǒng)成為串聯(lián)各類海量信息，輔助決策的幫手；在高鐵站、機(jī)場(chǎng)，商用大屏能夠提供導(dǎo)航、信息發(fā)布、自助查詢等服務(wù)；在交通干道，LED智慧燈桿屏可以充分利用城市已有的路燈布網(wǎng)，將5G基站、充電樁、信息發(fā)布等功能集于一身。
經(jīng)歷了2020年，對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的關(guān)注度提升成為很多屏企的必修課，而如何有效挖掘內(nèi)循環(huán)的潛力和動(dòng)力，新基建是必須要做好的功課。
10.智慧零售
拓展應(yīng)用領(lǐng)域，已成為邁普光彩小間距LED屏企近年來的專注點(diǎn)之一。這其中，一些品牌也盯上了智慧零售應(yīng)用。這既是小間距LED顯示技術(shù)升級(jí)的結(jié)果，也是國內(nèi)智慧零售發(fā)展對(duì)新型顯示技術(shù)的需求。
長久以來，商場(chǎng)、專賣店等零售店面通常采用靜態(tài)海報(bào)、燈箱的方式助力營銷，但這種方式對(duì)于追求時(shí)尚的消費(fèi)者已經(jīng)缺乏新鮮感，尤其是難以滿足消費(fèi)者對(duì)超大幅面動(dòng)態(tài)畫面的需求。這方面，液晶拼接雖然可以滿足大尺寸需求，但難以避免的拼縫在一定程度上影響了畫面的整體感。
而近年來小間距LED顯示技術(shù)在縮小點(diǎn)間距、提升分辨率方面進(jìn)展迅速，進(jìn)而可以在中小尺寸上實(shí)現(xiàn)高清，甚至4K、8K，畫面精細(xì)度直逼液晶。更重要的是，在百寸以上的超大廣告屏上，LED屏天然具有無拼縫，整體一致性好的優(yōu)點(diǎn)，在打造大型沉浸式特效場(chǎng)景方面，是令其他技術(shù)很難企及。
特別是在小尺寸應(yīng)用方向上的突破，賦予LED屏更多應(yīng)用可能性。譬如LED屏通常具有可調(diào)節(jié)的亮度，使其無論在室內(nèi)，還是半戶外櫥窗，都能顯示清晰的圖像。甚至戶外或極端使用環(huán)境中的小型海報(bào)上，搭載高防護(hù)性能的LED顯示屏也可以耐受高溫、高濕、鹽霧、高灰塵、高人流量等極端考驗(yàn)，為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用提供了更耐用的選擇。
如今，透明LED屏，觸摸LED屏在智慧零售領(lǐng)域初步得到應(yīng)用，同時(shí)結(jié)合生物識(shí)別、大數(shù)據(jù)運(yùn)算等前沿科技，商用LED屏在提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，打通線上線下銷售環(huán)節(jié)等方面起到了不容忽視的作用。伴隨國內(nèi)智慧零售進(jìn)程的推進(jìn)，小間距LED顯示應(yīng)用也有望得到進(jìn)一步拓展。